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要运动还是要时尚?阿迪达斯即将离职的CEO这么说

2016-7-5 上午11:19
用户:卡卡诺
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标签:阿迪达斯   人气数:(823)   评论数:(1)   收藏:(0)
告别一位掌舵15年的领袖,对于阿迪达斯来说,既是一个时代的终结,也是一个新时代的开始。今年1月,德国运动用品巨头阿迪达斯(Adidas AG)宣布换帅。加入公司近30年,担任首席执行官长达15年的赫伯特·海纳(Herbert Hainer)将于今年9月离职,继任者是日化集团汉高(Henkel)的首席执行官卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)。海纳是阿迪达斯史上履职时间最长的CEO。1987年他从宝洁(Procter&Gambler Co.)转投阿... ...
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回复主题:要运动还是要时尚?阿迪达斯即将离职的CEO这么说 2016-7-5 上午11:21
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我举一个足球鞋的例子。两年前阿迪达斯有一系列的足球鞋,如F50、Predator、11pro以及Nitrocharge,但是我们想去理解一下真正的消费者,街上的青少年消费者到底是怎么来看待足球的。于是,我们进行了一个市场调研。结果我们发现,大家认为踢足球的有两类人:一类是可以控制比赛的秩序型球员,他们完美执行教练的战术,将比赛控制在本方的节奏;另外一类是无视规则的天才球员,他们可以在混乱的比赛中制造逆天绝杀。
因此阿迪达斯将足球鞋集中成两类:Ace和X,来进行产品的开发。Ace系列强调触球控球的能力,X系列着重在敏捷性和对高速运动的球员的保护。这是一个比较大胆的决定,当时有人很担心品类的削减会导致收入下降。但事实证明,经过调整之后没有下降,反而是增长的。
界面新闻:包括运动经典系列在内的时尚休闲业务如今为阿迪达斯做出了很大贡献,阿迪达斯也积极与时尚设计师合作,不少产品也受到了热爱时尚的消费者的认可。你更喜欢阿迪达斯被视作一个更加时尚的潮流品牌,还是一个专业于体育运动的品牌?
赫伯特·海纳:尽管说阿迪达斯是第一个关注运动休闲品类的品牌,但毫无疑问、也是我们一直强调的,阿迪达斯是一个运动表现的品牌。我们的目的始终是为竞技运动员提供最好的产品,来帮助他们提高运动成绩。
我举一个例子来说,阿迪达斯最近的跑鞋技术BOOST,其最初发明的目的是为了帮助跑步运动员提高跑步成绩。但是我们也可以看到,有很多年轻消费者穿这样的鞋子逛街休闲,因为它鞋底材料很先进,穿着非常舒适。但就这个产品本身来说,他的出发点是为了提高跑步成绩。除了跑步和运动休闲,我们也在实验把这一技术运用在篮球、足球鞋上。
在市场投入方面,阿迪达斯近年来签下一些明星艺人作为代言人,但在体育方面的投入没有因此减少。在中国,我们与北京马拉松、上海半程马拉松等赛事,以及中国女排、网球选手徐诗霖等球队和运动员都有合作。同时阿迪达斯也与教育部开展校园足球活动,推动青少年和群众体育运动的发展。在体育方面和艺人方面,阿迪达斯的投入是比较平衡的。
界面新闻:如今运动品市场的玩家越来越多也越来越细分,运动明星和赛事赞助的签约价位越来越高,快时尚品牌也希望涉足运动休闲品类。阿迪达斯在这一竞争中有什么优势,又面临着哪些主要挑战?
赫伯特·海纳:之前已经提到,运动行业的潜力是非常大的。我认为在这个行业当中,阿迪达斯的机会仍然是最大的。阿迪达斯的增长目前是行业最快的,我们相信整个未来发展的潜力,无论是在全球和中国,都是非常大的。
一系列的重大体育赛事正在进行,在欧洲杯、美洲杯都有阿迪达斯赞助的球队和球员,包括像阿根廷、墨西哥、哥伦比亚、德国、西班牙等等一些球队,以及很多出色球员。以及即将举办的里约热内卢奥运会,这一切都会在整个体育运动领域,引起很多令人兴奋的点。因此我们相信,以阿迪达斯的影响力,能够在这一系列赛事的推动之下,吸引年轻消费者的关注。
要说到挑战,我想我们现在面临的最大的挑战是如何快速提升我们的产能,来满足市场的需求。比如说我们去年全球生产的运动鞋共计3亿双,今年预计将增长15%,也就意味着要多生产多销售4500万双鞋,这就意味着需要有三个新的工厂开工,而我们预计未来五年都会有这样一个增长趋势。所以对阿迪达斯来说,如何快速扩大产能,满足市场需求,是现在最大的挑战。

来源:界面
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